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2026开年运动相机风云：一家独大，格局变了！
短短两周线上卖出去8.4万台运动相机，一块七成份额的蛋糕被大疆独自切走。
01 市场概览
2026年开年，中国运动相机市场交出了一份亮眼成绩单。
根据洛图科技发布的《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告，2026年第一、二周（12月29日至1月11日），线上市场（包含天猫、京东、抖音）销量达到8.4万台，销售额突破1.9亿元。
市场均价达到了2316元，最明显的趋势是高端产品成为了主流选择。
数据显示，售价2000元以上的中高端机型销量占比突破60.9%，这标志着消费者不再满足于“能拍到”，而是普遍追求“拍得好”。
02 产品形态
如今运动相机已分化为三大形态，满足不同场景的需求。
传统运动相机是市场绝对主流，销量占比61.1%。它们以防水、防抖为核心优势，聚焦滑雪、潜水、骑行等专业户外运动场景。
可穿戴运动相机快速崛起，占比33.3%。这类产品凭借小巧、磁吸等佩戴方式，解放用户双手，渗透进日常生活、亲子、旅行等非极限运动场景。
全景相机则占据5.6%的细分市场，主打360°沉浸式拍摄，为追求创意视角的用户提供“先拍摄，后构图”的自由。
03 品牌格局
运动相机市场呈现出极高的集中度，头部效应明显。在300元以上的主流竞争区间，大疆（DJI）与影石（Insta360）两大品牌合计拿下了84.6%的销量份额。
其中，大疆展现出压倒性优势，其销售额份额高达70.8%，稳居销量和销售额双榜首。作为对比，排名第二的影石销售额份额为24.9%。
其余市场份额被山狗、GoPro、SJCAM等品牌瓜分，它们依靠性价比或特定功能吸引部分用户，但与头部品牌差距显著。
04 细分领域统治
大疆的领先并非单一产品线的成功，而是实现了“全品类制霸”。
在销量占比最大的传统运动相机领域，大疆的销量占比达到71.8%，其Osmo Action 4、5、6系列包揽了该品类销量榜前三名。
在增长迅速的可穿戴市场，大疆Osmo Nano以52.2%的份额占据主导地位。即便在相对小众的全景相机市场，大疆仅凭一款Osmo 360，就斩获了53.6%的销量份额。
05 全球破局
这种市场统治力不止于中国。同一时期，日本权威零售分析机构BCN+R发布的“BCN AWARD 2026”显示，大疆首次夺得日本运动相机年度销量冠军，打破了GoPro在该市场长达十年的垄断。
此前，久谦咨询2025年第三季度的全球市场研究报告曾指出，大疆运动相机的全球收入占比已达到66%。这些交叉印证的数据表明，大疆已从中国市场的领导者，成长为具有全球影响力的行业定义者。
06 技术驱动与未来
市场格局的背后是技术实力的比拼。当前运动相机的竞争已进入综合生态阶段。
领先品牌通过将无人机领域积累的云台增稳、传感器调校和低功耗无线传输技术下放，构筑起技术壁垒。AI算法的深度集成，实现了从智能场景识别到一键自动剪辑的功能，极大降低了用户的创作门槛。
未来，在AI赋能和场景创新的持续驱动下，运动相机市场潜力将进一步释放。行业将朝着更成熟、更精细化的方向发展。
市场格局正从过去的“多强争霸”转变为清晰的 “一超多强” 。当一家品牌能够同时在三个细分品类均占据半数以上份额，这意味着它定义的已不只是产品标准，更是一种“全场景覆盖”的影像记录方式。
从日本市场十年垄断被打破的行业标志性事件来看，运动相机领域的竞争，已经从单一产品的参数竞赛，升维为技术生态与品牌认知的全面较量。
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