2025智能投影销量销额双下降

xinwen.mobi · 发表于 4 天前

销量额齐跌，曾经挺火的投影仪为啥卖不动了？
洛图科技数据显示，智能投影市场已经连续三个季度出现双位数下滑，曾经雄心勃勃要取代电视的投影仪如今正遭遇生存危机。

85寸大电视只需4000多元，就能在白天阳光直射下看清画面，音质堪比影院级音响。与之相比，投影仪在白天需要拉窗帘，画面泛白，这让智能投影“低价大屏”的吸引力大打折扣。

根据洛图科技最新数据，2025年第三季度中国智能投影销量为112.4万台，同比下降11.5%；销售额为16.9亿元，同比下滑10.6%。

01 市场退潮：销量与销售额双双下滑
大屏电视的普及势头，正让智能投影在客厅里的地位日渐边缘化。洛图科技数据显示，这个行业已连续三个季度迎来双位数下滑。

2025年第三季度，中国智能投影（不含激光电视）销量为112.4万台，同比下降11.5%；销售额为16.9亿元，同比下滑10.6%。

整个市场正从“百花齐放”转向残酷的存量竞争。据洛图科技分析，2025年上半年中国市场智能投影销量为277.8万台，同比下降3.9%，销额为46.8亿元，同比下降2.9%。

业内观察人士指出，市场持续低迷的主要原因在于消费者预算紧缩，智能投影作为“非刚性需求”家电产品，往往最先被削减购买计划。

从技术路线看，三季度DLP投影线上份额为27.3%，1LCD投影则为71.7%。市场结构相对温和，但整体走低的趋势已成定局。

02 核心痛点：技术瓶颈与消费体验短板
投影技术近20年几乎没有结构性革新，其物理瓶颈难以突破。

消费者最在意的依然是“画面清晰”“色彩鲜艳”“亮度足够”这些基本需求。即使厂商大力宣传“激光光源”“4K DLP”“AI自动校正”，画面泛白、四角发黑等问题依然普遍。

更让消费者难以接受的是，使用投影仪观影需要拉上窗帘，营造昏暗环境才能看清画面。这种与现代快节奏生活格格不入的使用门槛，直接劝退了不少潜在用户。

一位消费者吐槽说，自己曾兴奋地购买了台号称“白天也能看”的智能投影，结果在阳光充足的客厅里，画面白蒙蒙一片，还不如手机屏幕清晰。

“最后只能放在卧室用，想看电影还得天黑以后把灯都关掉，用一次太折腾了。”

03 竞争挤压：电视降价与技术迭代
曾几何时，智能投影以“更低价、更大屏”为卖点向电视市场发起冲击。当时，一台85英寸以上的液晶电视价格维持在2万元上下，而同尺寸的投影产品只要3000-4000元。

随着大尺寸MiniLED面板技术的成熟，85寸、98寸、105寸大屏电视如雨后春笋般涌现，曾经高不可攀的大屏电视如今成了“一咬牙就能买到”的大家电。

现在，市场上85英寸电视已跌破2500元，100英寸巨幕电视降至6000元价位，与高端投影机价格持平。同样的预算，用户能买到开箱即用、无须复杂安装、不受环境光干扰的电视，投影机的性价比优势荡然无存。

雷科技指出，除了REDMI外，TCL、海信等头部电视大厂均在积极推动Mini LED等显示技术普惠，让大屏电视的价格越来越亲民，对智能投影仪构成泰山压顶之势。

04 两极分化：市场格局重新洗牌
虽然整体市场在下滑，但智能投影的格局正发生明显的“两极分化”。

洛图科技数据显示，0-499元、3000-3999元两个价位段投影仪的销量同比下跌接近40%，但500-999元、2000-2999元、4000-4999元价位的投影仪仍有接近5%的销量增长，万元级投影的销量同比增长33%。

入门级产品靠极致性价比维持出货。500–999元价位的产品普遍主打便携、轻巧，适合学生、公寓租客或家庭副屏场景。

对于万元高端投影用户，高端电视和高端投影之间并不是严格的取代关系，而是基于不同场景的互补关系。

市场格局的变化也体现在品牌上。DLP市场已被极米、坚果、当贝、Vidda四家合计占据超过94%的份额，形成“四强绝对垄断”格局。

05 行业乱象：低价山寨机的破坏效应
399元、599元的低价“山寨机”充斥市场，这些缺乏品质保障的产品，用模糊画面和糟糕体验透支着消费者信任。

一位行业观察者指出，这些低价投影仪“会点亮投出大画面”，但显示效果往往惨不忍睹，让许多初次接触投影的用户产生了对整个品类的负面印象。

“大量的KOL评测和民间相传中，过低价格产品的质量口碑已经崩塌。”一位业内人士坦言。

这种情况在1LCD投影领域尤为明显。2025年第三季度，500元以下超低价1LCD投影同比下滑了39%，成为有统计各价位段中跌幅最大的区间。

洛图科技的数据显示，2025年上半年，500元以下市场份额从2024年上半年的33.2%降至22.1%，低价低质产品正加速出清。

06 未来出路：寻找差异化生存空间
面对电视的“降维打击”，智能投影要想突围，必须重新定义自身定位。业内人士普遍认为，投影品牌应专注于“传统电视无法触及” 的新场景。

这些场景包括卧室、露营观影、公司年会或路演等非传统观影场景。一位行业分析师举例说，为游戏玩家优化低延迟体验，为租房群体强化便携免安装特性，向高端市场打造超巨幕沉浸感，都是可行的方向。

从产品设计理念看，智能投影有必要从“家电”走向“生活设备”，弱化“功能”属性，转而围绕“生活方式”打造产品。

产品升级和技术创新仍是行业破局的关键。据洛图科技观察，2025年上半年，激光光源、4K分辨率、光学变焦、AI大模型等技术的渗透正成为高端产品的价值突破口。

也有观点指出，海外市场、商用市场和车载显示可能是智能投影未来增长的重要出路。在全球范围内，商用市场牢牢被外资品牌掌握，中国品牌仅占到7%左右的出货量。

市场的天平已经倾斜，85寸大屏电视进入4000元价位，彻底打破了智能投影“低价大屏”的护城河。

万元高端投影用户却对这种变化并不敏感。他们愿意为更高的显示素质和大画面付出溢价，追求的是传统电视无法提供的影音室沉浸感。

在投影市场的洗牌中，技术升级缓慢、创新乏力、无法满足新消费需求的产品和品牌，终将在这场适者生存的竞争中退出舞台。

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